上個世紀(jì)九十年代中期，某內(nèi)衣品牌在北京一商場舉辦了內(nèi)衣秀，一時引起輿論嘩然。這是五千年中國歷史上第一次公開進行內(nèi)衣秀，即算在當(dāng)時——改革開放已近20年之后，內(nèi)衣秀的出現(xiàn)，亦如一顆重磅炸彈，給當(dāng)時的社會帶來不小的震撼和沖擊。而到今天，內(nèi)衣秀已成為中國人民生活中經(jīng)常接觸到的一種現(xiàn)象，也成為表達時尚潮流趨勢的一種途徑。和成衣一樣，內(nèi)衣借助模特這一載體，完整無缺地展現(xiàn)在公眾面前，內(nèi)衣秀所秀出的身體美和藝術(shù)美，給人的感官和心靈帶來強烈的視覺沖擊力。鑒于此，內(nèi)衣秀為許多內(nèi)衣品牌所親睞，借助內(nèi)衣秀，不僅能真實展出品牌當(dāng)季的產(chǎn)品特色和風(fēng)格，而且能夠深刻詮釋品牌的形象和文化。

　　關(guān)于內(nèi)衣秀

　　“秀”，從英文“show”諧音演變而來，有“表演、展示、發(fā)布”之意，因此內(nèi)衣秀可解釋為“內(nèi)衣展示會或發(fā)布會”。

　　通常，內(nèi)衣隱藏在外衣之內(nèi)，不示于人前。內(nèi)衣秀讓內(nèi)衣從“幕后”走到“臺前”，成為一種雅俗共賞的藝術(shù)。青春美麗的模特“攜手”性感絕倫的內(nèi)衣，大方走入人群，“相信任何一種宣傳推廣方式都不及‘內(nèi)衣秀’來的直接，能夠帶給人如此強烈的視覺沖擊”，有人如是說。

    一場成功的內(nèi)衣秀，自然少不了主角——內(nèi)衣模特，具備多次大型內(nèi)衣秀策劃經(jīng)驗的婭茜內(nèi)衣，對內(nèi)衣模特有獨特見地。據(jù)婭茜內(nèi)衣企劃負(fù)責(zé)人張誠介紹，“由于模特展出內(nèi)衣時會露出大面積的皮膚，因此要求內(nèi)衣模特的皮膚光滑無痕，不能有明顯的疤痕、色塊或瘀青”，“除此之外，還要考慮模特的綜合素質(zhì)，相貌、氣質(zhì)、身材、親和力、職業(yè)修養(yǎng)等等”最主要的還是模特自身的肢體語言的表達 ，“與此同時，一個優(yōu)秀的內(nèi)衣模特往往能和臺下觀眾進行互動交流，并能配合攝影師、攝像師，只有這樣，才能將內(nèi)衣的美和情，準(zhǔn)確傳達給臺下的觀眾。”

　　拿婭茜內(nèi)衣來說，每場走秀的內(nèi)衣模特，都要經(jīng)過層層篩選、重重考驗。在中國，一向稀缺的內(nèi)衣模特市場，使得挑選難度加大，而一場內(nèi)衣秀能否達到預(yù)期的效果，內(nèi)衣模特占了很大一部分比重。

　　時尚、文化以及促銷

　　2008年1—3月，婭茜內(nèi)衣春夏新品發(fā)布會在全國多個省市亮相。這場內(nèi)衣秀融合了東方文化和流行元素，而且舍棄了以往直白單一的內(nèi)衣表現(xiàn)形式，加入了許多額外的元素，比如晚禮服搭配、層疊紗質(zhì)裙、絲絨飄帶、中國節(jié)、吊帶襪等等�？芍^一場視覺的耄耋大餐。不僅如此，新品發(fā)布會全面展出了當(dāng)季內(nèi)衣流行趨勢，傳遞了優(yōu)雅、性感的產(chǎn)品風(fēng)格，演繹了一個時尚邂逅經(jīng)典的動人傳奇，會議取得空前成功。

　　有人說，內(nèi)衣秀的最高境界就是讓觀眾最大程度地關(guān)注內(nèi)衣產(chǎn)品本身，而不是大面積的肉體裸露之后帶個人情與欲的遐想。

　　記得02年時候曾有一個內(nèi)衣品牌舉辦過一次主題內(nèi)衣發(fā)布會，這場內(nèi)衣會可以說奠定了內(nèi)衣秀在內(nèi)衣品牌推廣中的重要地位，人們開始認(rèn)識到打造品牌文化的重要性。今天，內(nèi)衣秀，不再是單純的產(chǎn)品展示，還是建立品牌形象的一個有效途徑，內(nèi)衣秀上諸多媒體的參與、眾多時尚人士的現(xiàn)身，標(biāo)志著內(nèi)衣也開始躋身于時尚的主流，成為判斷當(dāng)季服裝流行趨勢不可或缺的一員，也預(yù)示著，中國內(nèi)行業(yè)的競爭，正在由市場價格轉(zhuǎn)向品牌創(chuàng)新。

    在婭茜內(nèi)衣的某專賣店店堂中央，就設(shè)計有一個走秀T臺，據(jù)說這是國內(nèi)唯一一家在終端賣場設(shè)計T臺的專賣店，婭茜內(nèi)衣有關(guān)負(fù)責(zé)人說，T臺設(shè)計的原因之一，就是為了方便模特現(xiàn)場展出產(chǎn)品，讓消費者可以近距離看到產(chǎn)品上身效果。07年，婭茜內(nèi)衣總冠名贊助新絲路中國模特大賽和國際小姐世界大會，各名模佳麗來到該專賣店上演內(nèi)衣秀，讓店內(nèi)人氣驟然上升，好長一段時期銷售額居高不下�？梢哉f，沒有任何一種促銷方式比內(nèi)衣秀更具有立竿見影的效果。有的商家讓模特身穿內(nèi)衣站在專賣店櫥窗內(nèi)，擺出各種造型姿勢，上演“真人內(nèi)衣秀”，此舉一出，馬上吸引一大批圍觀的消費者，進店消費的人絡(luò)繹不絕。當(dāng)問到為何會購買內(nèi)衣時，許多消費者說，是因為看到了內(nèi)衣的上身效果。曾有某內(nèi)衣品牌打出了“試穿即可免費獲贈”的旗幟，讓消費者成為內(nèi)衣秀的主角，有不少消費者親自上陣，大方走起了內(nèi)衣秀，效果可想而知。