惟我獨尊

　　說了定制與選材，再說說稀缺性。奢侈品之所以昂貴還有一個非常重要的原因就是它的稀缺性。因為那些心頭好只有你能擁有，絕無僅有，惟我獨尊的概念大可不必多談，這是婦孺皆知的秘密。為了滿足那些小眾們的“惟我獨尊”心理，眾多品牌爭相推出“限量版”、“珍藏版”等等，總是噱頭是在絕無僅有和少有上。

　　限量版產品代表著稀有的數(shù)量、獨特的設計和特別的紀念意義。而品牌絞盡腦汁的奇思妙想賦予了限量版產品遠遠超過產品價值本身的意義，擁有限量版產品的玩家是對品牌的終極擁戴同時也能擁有品牌帶來的精神力量。最近布嘉迪威航與Hermes合作推出新款跑車，這種強強聯(lián)合的推廣手段雖不新鮮，但這也讓兩個大牌賺足了人氣。前不久Bvlgari展出的古董級珠寶更是大放異彩，古典珍藏系列產品由20世紀20到80年代的大約40件獨一無二的珠寶作品組成，包括了項鏈、手鐲、戒指、胸針、耳環(huán)及珠寶腕表。這些絕版的珠寶體現(xiàn)出了Bvlgari的珠寶款式在漫漫數(shù)十年中的演變過程。

　　至高無上的經典之作

　　各大品牌博采眾長，經典之作更是層出不窮，讓人眼花繚亂。他們或許是只用黑白灰就可以解構時尚的Dior Homme、或者是很有中國味道的Gucci的竹節(jié)包，可能還有Montblanc的鉆石鋼筆，當然也不能少了lv的speed。之所以能稱之為經典必定有他們的過人之處，有些是某個品牌創(chuàng)始人的某種情節(jié)，就像是Burberry的防水大衣最初是給英國的軍官們設計的，之后由于該品牌的大衣不僅質量上乘并能防風防雨，之后人們紛紛把風衣剪短、改良，最后成為時尚。之后在每年Buberry都會推出風衣新品，首個被用作風雨衣的襯里的格子圖案也成為該品牌的標志，延續(xù)到產品的各個細節(jié)中，甚至是香水瓶都穿上了格子外衣。

　　說些經典產品或許是老生常談，我們不說具體的某件產品，只是想說明這種現(xiàn)象。記得《紐約時報》在幾個月前對一些經典服飾單品10 年中的售價變化進行了排序，漲幅榜首是Louis Vuitton 的Speedy 包，售價上漲了104％。其中還有Dior 的Lady Dior 包(73％)和Diane Von Furstenberg 的裹身裙(71％)。而價格下降或基本維持不變的單品大都是大眾化的基本款，奢侈品越來越貴，大眾服裝卻逼近成本底線，有人甚至比喻服裝業(yè)就像一塊蹺蹺板。

　　無論什么樣子的經典產品，不一定為了炫耀而占有，擁有的真正目的也只是為了享受品牌與品牌的服務。相信中國出手闊綽的“財富新貴”們幾乎人手一件經典產品。當然這話完全不是在抨擊奢侈品，其實我們想說的是，在購買這個品牌的產品時你對于該品牌的了解又有多少呢？一個Logo能代表著什么？其實很多問題都值得我們去思考。

　　看到曾經那些質樸的、前程的為設計與創(chuàng)意服務的先人，看到那些經歷百年后仍然是星光熠熠的古董級產品不禁讓人贊嘆，享受奢侈品，要先會享受它的本質并了解他的本質。歷久彌新也，代代傳承正是這個道理。